草长莺飞，春意盎然，又到一年“赛马季”。3月30日，上海、杭州、、成都、沉庆、嘉兴等多地马拉松赛事鸣枪起跑。据中国马拉松官网数据，这一天，全国共举办32场马拉松赛事，参赛总人数超42万。专家暗示，近年来，我国马拉松赛事呈迸发式增加，并通过旅逛、餐饮、住宿等间接消费及赞帮、配备等财产链延长，拉动城市经济成长。下阶段，应凸起“量质并沉”，以优良供给婚配群众需求，以优良运营改善参取体验，取文旅深度融合，更好阐扬体育赛事撬动城市经济的杠杆效应。“成都世遗马拉松是我的人生‘首马’，角逐时穿过了都江堰景区，看到了沿途的油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给，成功完赛，体验很好。”3月30日跑完成都世遗马拉松的潘先生对中国证券报记者说。3月和4月是每年上半年的跑赛事旺季。此中，3月16日、3月23日、3月30日这三天的马拉松赛事特别稠密，也被不少跑步快乐喜爱者称为“超等马拉松日”。“超等马拉松日”的降生，折射出跑赛事兴旺成长之势，背后则是越来越多的参取此中。据中国田径协会统计，2024年全国共举办各级各类跑赛事749场，此中认证赛事330场，赛事总规模达704。86万人次，较2023年增加100万人次。“曾经连报3年，本年仍是没中。”3月31日，得知2025国际长跑节-半程马拉松发布抽签成果的动静，李先生第一时间查看了本人的报名成果。赛事供给多了，仍抵不住井喷式增加的需求，一些抢手赛事更是“一签难求”。如，2025无锡马拉松共吸引42。9万名选手报名，全马中签率仅6。0%，半马中签率更低至3。3%；2025武汉马拉松更是吸引了超45万人报名，创国内马拉松报名人数新高，全马中签率7。8%。“跟着经济社会成长，公共更关心健康，也更情愿参取体育赛事勾当。马拉松赛事社交性、互动性强，能够构成结果，引领全平易近健身高潮。”马拉松协会会长赵福明说。马拉松之所以成为现象级活动，承办赛事的城市饰演了主要脚色。“赛事+”经济效应是吸引各地力争上逛举办马拉松赛事的主要要素。业内人士暗示，体育财产被视为“幸福财产”，不只能提拔人平易近群众的幸福感，还能间接拉动相关商品和办事需求，通过赛事经济、体育旅逛等带动餐饮、交通、住宿等行业协同成长，正在提振消费方面具有得天独厚的劣势。2025无锡马拉松于3月23日落幕。无锡市数据局、市城市运转办理核心出具的演讲显示，本届赛事间接带动餐饮、住宿、旅逛等周边财产效益5。05亿元，同比增加78。2%，创汗青新高。另据机构数据，2025武汉马拉松吸引超7万人次来到武汉，外埠跑者（非武汉市籍）带动的消费总额近3亿元，同比增加约40%。马拉松赛事，不只是撬动“赛、食、赏、购、逛”等办事消费的城市流量暗码，还逐步成为打制城市手刺、塑制城市抽象的载体。如，2025武汉马拉松赛道起武汉20多个出名景点；赛事举办恰逢樱花盛放，赛道沿线处。携程数据显示，赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增加超5倍，赏樱景区周边酒店预订率冲破90%，赛道附近酒店预订量环比上涨364%，比拟客岁增加约五成。现在，更多城市正谋划将马拉松等户外赛事打形成为城市手刺。浙江省体育局近日发布《关于进一步高质量推进“环浙步道”扶植工做的通知》提出，2025岁尾实现建成一万公里“环浙步道”的总体方针，将举办50场以徒步、越野、骑行为次要活动项目标“环浙步道”系列赛。秦皇岛近期召开“优化体育财产营商座谈会”，提出要通过引进轮滑世锦赛等国际级赛事，培育秦皇岛马拉松等自从IP，不竭提拔赛事质量和影响力。将来，对于若何更好阐扬体育赛事撬动城市经济的杠杆效应，中视灿烂（）国际体育传媒无限公司创始人张金伟暗示，当下马拉松赛事处于井喷期，“跟着赛事去旅行”的人越来越多，新兴赛事需要正在赛事筹谋中凸显地标、非遗等城市特色，融通本地特色财产，打制具有故事性的赛事内核，才能让处所经济更好受益于马拉松赛事的成长。《“十四五”体育成长规划》提出，到2025年，居平易近体育消费总规模跨越2。8万亿元，从业人员跨越800万人。体育财产的快速成长，不只提拔了人平易近群众的幸福感，也实实正在正在加强了相关企业的获得感。天眼查数据显示，截至目前我国现存正在业、存续形态的体育赛事相关企业超72万家。此中，2025年以来新增注册相关企业约3。2万余家。以马拉松为例，张金伟引见，马拉松财产链包含多个环节。赛事运营代办署理方获得赛事IP运营权后，可向赛事IP开辟平台和赛事衍生品平台出售贸易内容开辟权，向出售马拉松赛事转播权，同时向参赛者收取报名参赛的费用，实现马拉松体育赛事IP变现。同时，跑赛事尺度化、专业化、数智化的趋向，促成多个行业的“跨界”产物立异。如，蒙牛旗下活动养分品牌迈胜，联袂无锡马拉松推出樱花玫瑰果冻胶新品。又如，华数传媒依托自从研发的“华数灵鸿大模子”，为3月开跑的宁波马拉松等赛事打制AI帮手。跑步营业也正在持续为体育行业上市公司添加动能。“北交所活动养分第一股”康比特2024年营收冲破10亿元，同比增加23。44%。2023年至2024年，该公司合计赞帮超700场赛事。康比特暗示，将持续优化跑步补能产物，通过赞帮跑赛事、加强经销商成长和跑团扶植来拓展市场。PG7跑鞋上市三个月销量冲破100万双；采用氮科技的欧文系列、使用专业碳板的竞速C202系列等获市场高度关心……2024年，安踏体育停业收入初次冲破700亿元，同比增加13。6%；净利润同比增加52。4%，达155。96亿元。“全球活动鞋服市场的持久增加趋向没有改变，仍然是充满成长机遇和多元消费需求的优良赛道。”安踏集团董事局丁世忠说。